人民日报评论：影视营销，回归内容才能走得更远

时间：2025-07-06 05:57:15 来源：网络整理编辑：休闲

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近年来，影视行业不断发展，相关的宣发、营销等环节也十分活跃。然而生活中，也出现了一些制造噱头虚假营销、刷榜刷评扰乱影视作品评价的现象。影视营销是扩大影响、打开市场的有效途径，但过度营销甚至虚假营销，不

原标题：影视营销：回归内容才能走得更远 | 画里有话

近年来，人民日报影视行业不断发展，评论相关的影视营销宣发、营销等环节也十分活跃。回归然而生活中，内容也出现了一些制造噱头虚假营销、更远刷榜刷评扰乱影视作品评价的人民日报现象。影视营销是评论扩大影响、打开市场的影视营销有效途径，但过度营销甚至虚假营销，回归不仅无益于影视作品传播，内容还会扰乱市场秩序。更远出硬招，人民日报方能见实效。评论从五部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的影视营销指导意见》，强调“反对刷分控评等不良现象”，到中宣部推进文娱领域综合治理工作，提出“打击各种形式的流量造假行为”“严格各类热搜榜单管理”，再到近日公布的#2022年清朗行动10大任务#，明确“坚决打击通过雇佣水军、恶意营销等方式的非自然涨粉行为”，一系列举措，正是要治营销乱象、树行业清风。观众需要的是有品质的观影指南，影视营销理应拒绝投机取巧。坚持客观、真诚、专业，影视营销才能助力电影在收获高热度的同时，赢得好口碑。

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